朋友圈十秒廣告淺談
? ? ?2018年夏天，我們幫美的集團(tuán)比佛利熱水器創(chuàng)作了一系列朋友圈廣告片，這是我們第一次正式創(chuàng)作這種類型的廣告，因而有很多有趣的體驗(yàn)，當(dāng)然也有一些心得。比佛利熱水器是美的集團(tuán)旗下的一支高端品牌，本次主打的產(chǎn)品是以“屏”為特色的一款新品，它具有全面屏（鏡面效果）、易清潔、耐油污等強(qiáng)大賣點(diǎn)。我們計(jì)劃分別針對(duì)這些賣點(diǎn)創(chuàng)作一支10秒視頻（當(dāng)時(shí)微信朋友圈只能發(fā)10秒視頻）。坦白說，以單一功能為訴求展開創(chuàng)作對(duì)于改變廣告來說其實(shí)并不難，難就難在如何在十秒的時(shí)間里完成整個(gè)創(chuàng)意。
我們平常打開電視，經(jīng)常會(huì)看到一些廣告很莫名其妙，沒頭沒尾的樣子，有一些可能是創(chuàng)意本身的問題，有一些卻未必，可能就是受限于廣告時(shí)長(zhǎng)的原因，創(chuàng)意被切割得太厲害不得不剪出了一個(gè)怪胎。比如很多15秒廣告就是這樣子。15秒都這么難，何況我們現(xiàn)在要做的是10秒廣告？所以，這不僅是一個(gè)創(chuàng)意能力的問題，還是一個(gè)對(duì)于成品把握的技巧問題。
很快，第一套方案出來了，客戶初審也通過了，下面以《全面屏篇》及《易清潔篇》為例展示一下創(chuàng)意：
《全面屏篇》：
畫面 |
字幕 |
1.?純色背景前，掛著一臺(tái)美的比佛利熱水器，高貴典雅。 |
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2.?主婦一抬頭，在比佛利熱水器中，倒影出主婦是一位優(yōu)雅美麗的女人。 |
被忽視的美，我們來贊頌 |
3.?展示美的熱水器全面屏玻璃面板。 |
美的比佛利X5全面屏恒溫?zé)崴鳎?/span> |
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《易清潔篇》：
畫面 |
字幕 |
1.?一位主婦拿著抹布在清理比佛利熱水器。 |
被忽略的精致 |
2.?抹布一擦，在干凈的全面屏中，看見這位主婦面容精致。鏡頭向比佛利熱水器中推進(jìn)。 |
我們來守護(hù) |
3.?展示美的熱水器全面屏玻璃面板。 |
美的比佛利X5全面屏恒溫?zé)崴鳎?/span> |
雖然客戶初審已經(jīng)通過，但是在創(chuàng)作部?jī)?nèi)部復(fù)審時(shí)，大家出現(xiàn)了一些分歧。有一部分人覺得方案簡(jiǎn)潔是簡(jiǎn)潔了，卻缺了一些趣味。朋友圈廣告與常規(guī)視頻的一個(gè)重要區(qū)別在于，觀眾觀看時(shí)是處于主動(dòng)狀態(tài)的，如果他覺得無(wú)趣甚至點(diǎn)開以后會(huì)立刻關(guān)掉。思之再三，我們決定：向客戶建議放棄這套方案，重新挖掘新的思路。這個(gè)決定無(wú)疑是有些艱難的，畢竟客戶已經(jīng)通過了，對(duì)于創(chuàng)作部來說，工作量也會(huì)增添一倍，但我們覺得創(chuàng)作要忠于內(nèi)心，忠于事實(shí)。如果確實(shí)對(duì)傳播無(wú)益，那推倒重來是完全有意義的。
新一輪的創(chuàng)作很快就展開了。這一次，我們不僅關(guān)注“簡(jiǎn)潔”性，更要做到“趣味”性，我們想了很多方案，有些很有趣，但在時(shí)長(zhǎng)上卻不能支持便很遺憾的放棄了，最后剩下了三支，我們推薦給了客戶。
《全面屏篇》：一位女子對(duì)著鏡子化妝，描眉、涂唇、戴耳環(huán)。忽然一個(gè)男子畫外音傳來：“李太，該做飯了！”悠揚(yáng)的音樂至此戛然而止，一個(gè)中全景，從她背后看到整個(gè)環(huán)境，她原來是對(duì)比佛利的大屏在化妝。
《易清潔篇》：一位女子拿著抹布走到比佛利熱水器旁準(zhǔn)備清潔。她剛將抹布放在熱水器上，一旁出現(xiàn)了一個(gè)電腦上常見的“刷新”菜單，鼠標(biāo)一點(diǎn) “刷新”，女人同時(shí)一個(gè)輕松擦拭的動(dòng)作，“咔踏”一聲音效，比佛利干凈如新。
《耐油污篇》：一位主婦正在炒菜，一個(gè)漂亮的顛勺動(dòng)作，特寫，一滴油飛出，飛到比佛利熱水器玻璃面板上，這滴油慢慢地向下滑動(dòng)，不留下一絲痕跡。最后這滴油懸掛在面板邊緣，就快墜落時(shí)，音樂戛然而止，同時(shí)主婦靈敏地伸出鍋鏟，穩(wěn)穩(wěn)接到了滑落的油。
客戶對(duì)我們這種自我反思、自我推翻的作法表示贊賞，在收到新方案后也給予了很高的評(píng)價(jià)。所以項(xiàng)目很快就進(jìn)入了執(zhí)行階段。因?yàn)槲覀兊念A(yù)算非常緊張，所以執(zhí)行時(shí)我們的條件其實(shí)非常簡(jiǎn)陋，我們只能保證最基本的配備，在很多環(huán)節(jié)上都是最節(jié)檢的做法。我們甚至沒有錢去給櫥柜開孔嵌入一臺(tái)燃?xì)庠睿灾荒軐⒁粔K塑料片噴黑直接鋪在櫥柜上冒充燃?xì)庠睿阍谏蠄D看到的“燃?xì)庠睢北闶侨绱耍?。但我們?nèi)w主創(chuàng)人員依然保持著極大的熱情，省料不省工，從導(dǎo)演到攝影師，每一位工作人員都非常賣力的工作著。
大約是月底的時(shí)候，這三支片子終于剪輯完畢，客戶很喜歡這系列作品，我們內(nèi)部也很滿意。這是一次愉快的嘗試，它也讓改變廣告創(chuàng)作部在10秒類型的廣告創(chuàng)作上手法更好純熟。真的要感謝客戶的信任。
